• El boca a boca

    En 1946, Estée lanzó oficialmente la línea con su propio nombre con cuatro productos contundentes: The Cleansing Oil, The Creme Pack, la Super-Rich All Purpose Crème de su tío y The Skin Lotion. Era su propia publicista, presentándose a menudo en los salones de belleza neoyorkinos para realizar sesiones de maquillaje, mientras las mujeres se encontraban sentadas bajo los secadores de pelo. Aplicando un enfoque de marketing de base, “teléfono, telégrafo, boca a boca”, como lo llamaría, Estée pudo ampliar su base de clientas en otros salones y hoteles de la ciudad.

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